Стриминг, видео и цифровые источники дохода

1. Что такое электронные трансмиссии?

Начнём с базового определения. Электронные трансмиссии — это любые цифровые источники, которые потенциально генерируют роялти. Звучит просто, но за этим определением скрывается огромное разнообразие платформ и способов монетизации.

Вот полный список того, что относится к электронным трансмиссиям:

• Интерактивный аудиостриминг (Spotify, Apple Music, Tidal).
• Неинтерактивный аудиостриминг (SiriusXM, Pandora — интернет-радио).
• Интерактивный видеостриминг (YouTube и аналогичные платформы).
• Постоянные цифровые загрузки (iTunes, Amazon, eMusic).
• Скачиваемые ноты (MusicNotes).
• Сайты с текстами песен (Genius, LyricFind).
• Подкасты (Spotify, Apple Podcasts, Audible).
• NFT (Невзаимозаменяемые токены).
• «Стримы с планеты Уран» — всё то, что ещё не изобретено (Метавселенная, Web3).

Важный момент: Доходы от всех этих источников — это те же самые четыре типа роялти: механические, исполнительские, синхронизационные и печатные. Просто в цифровом пространстве они рассчитываются и обрабатываются иначе.

2. Интерактивный аудиостриминг

Первый и главный тип — интерактивный аудиостриминг (Spotify, Apple Music, Tidal, Napster, Amazon Music).

Почему «интерактивный»? Потому что вы можете взаимодействовать с музыкой: выбирать треки по запросу, создавать плейлисты, перематывать песни. Это ключевое отличие от радио.

Какие лицензии требуются?

Здесь генерируются два типа роялти:

1. Исполнительские роялти. Поскольку пользователи слушают музыку, возникает публичное исполнение. Организации по коллективному управлению правами (ASCAP, BMI, SESAC) выдают сервисам бланкетную лицензию и выплачивают роялти напрямую издателю и автору.
2. Механические роялти. Поскольку пользователи могут взаимодействовать со стримами, в кэше их устройства создаётся копия. За это отвечает MLC (Mechanical Licensing Collective).

Важно знать: MLC появился 1 января 2021 года. Если ваши песни не зарегистрированы в MLC (база управляется Harry Fox Agency) — вы не получите механические роялти со стриминга.

Как рассчитываются выплаты?

Стриминговые сервисы делают следующее:

1. Откладывают процент от своего месячного дохода (в 2023 году — 15,1%, к 2027 году — 15,35%). Это общий пул роялти.
2. Из этого пула вычитается то, что они платят организациям по исполнительским правам.
3. Остаток отправляется в MLC для распределения механических роялти.

А сколько конкретно?

Сейчас будет больно. Механические роялти за один стрим составляют примерно 0,0007 доллара.

Чтобы заработать $100 на механических роялти, вам нужно около 142 858 стримов.

3. Неинтерактивный аудиостриминг

Второй тип — это SiriusXM, Pandora и подобные сервисы. Здесь вы не можете выбирать конкретные треки, вы просто слушаете, как радио.

Лицензии и выплаты

Требуется только исполнительская лицензия. Так как копирования не происходит, генерируются только исполнительские роялти.

SoundExchange: Выплаты за мастер-записи

Это отдельная организация, собирающая роялти за публичное исполнение звукозаписей на интернет-радио.

Распределение SoundExchange:

• 50% — Владельцы мастер-записей (лейбл или независимый артист).
• 45% — Основные исполнители.
• 5% — Сессионные музыканты.

4. Интерактивный видеостриминг (YouTube)

Сюда входят официальные клипы и пользовательский контент (UGC). Видео можно останавливать и перематывать, поэтому это «интерактивный» формат.

Какие лицензии требуются?

1. Синхронизационные: так как есть визуальный компонент.
2. Исполнительские: так как пользователи слушают аудио.

Content ID

Многие платформы не имеют полноценных лицензий, поэтому издатели используют систему Content ID.

• Издатель получает процент от рекламного дохода (15%–50%).
• Владельцы мастер-записей получают примерно 35% рекламного дохода.

5. Постоянные цифровые загрузки

iTunes, Amazon, eMusic — магазины, где трек покупается навсегда.

• Лицензия: Только механическая (создается копия).
• Выплата: Здесь нет оговорки о контролируемой композиции. Издатели получают полную установленную законом ставку: 12,7 цента за песню (на 2025 год).

6. Цифровая печать и тексты песен

Скачиваемые ноты (MusicNotes, Sheet Music Direct)

• Лицензия: Печатная.
• Выплата: Издатели получают ~50% от розничной цены. Авторы получают фикс — 23–25 центов за скачивание.

Сайты с текстами (Genius, LyricFind)

• Лицензия: Печатная (пользователи читают текст).
• Выплата: Обычно 50% от рекламного дохода сайта идёт издателю.

7. Подкасты и NFT

• Подкасты: Система монетизации ещё формируется. В зависимости от формата могут требоваться исполнительские, синхронизационные или механические лицензии. Чаще всего сейчас это договорной фиксированный гонорар.
• NFT: Невзаимозаменяемые токены. Обычно это фиксированный гонорар от первоначальной продажи плюс роялти с перепродаж.

8. Закон Гиллиса о технологиях

Каждый раз, когда появляется новая технология, индустрия впадает в хаос. Нил Гиллис предложил простой подход для анализа любой новинки. Задайте себе четыре вопроса:

1. Исполнение: Есть ли публичное исполнение? (Нужна исполнительская лицензия).
2. Механика: Создаётся ли копия песни? (Нужна механическая лицензия).
3. Синхронизация: Есть ли связь с визуальным медиа? (Нужна синхронизационная лицензия).
4. Печать: Отображается ли текст? (Нужна печатная лицензия).

Этот принцип будет работать для метавселенной, Web3 и всего, что ещё появится.

Заключение

Мой финальный совет: электронные трансмиссии — это где сейчас происходит всё главное в музыкальном бизнесе. Да, ставки за стрим кажутся микроскопическими ($0.0007). Но если вы понимаете всю систему и используете все доступные источники — деньги начинают складываться.